Voice search: de SEO van de toekomst

De manier waarop consumenten het internet gebruiken, is aan grote veranderingen onderhevig. Een van de belangrijkste trends in relatie tot SEO is het groeiende gebruik van voice commands bij het uitvoeren van zoekopdrachten. De mobiele telefoon komt de traditionele PCs en laptops steeds vaker te vervangen, en voice searches worden steeds gemakkelijker om te gebruiken. Volgens schattingen van zoekmachines als Google en Bing zal in 2020 meer dan de helft van alle zoekopdrachten worden ingesproken in plaatst van getypt. Dat heeft grote consequenties voor de manier waarop zoektermen ingezet kunnen worden. Wat is precies het verschil? Dat lees je hier.

In welke opzichten is voice search anders?

Je zou het misschien niet direct zeggen, maar een gesproken zoekopdracht is behoorlijk anders dan een getypte zoekopdracht. De verandering valt te typeren als een overgang van korte zoektermen (short tail) naar langere zoektermen (long tail). Maar dat is niet het enige verschil: ook de toon van de zoekopdrachten is erg verschillend. Als mensen een zoekopdracht inspreken, is die vaak veel meer ‘conversationeel’. Dat betekent dat de zoekopdracht veel meer gestuurd wordt door een vraag. Ze bestaan uit een volzin of een gedeelte van een zin, in plaats van uit alleen uitgetypte kernwoorden.

Kom de gebruiker tegemoet

Voor jouw website betekent deze trend twee zaken. Ten eerste: het is belangrijker dan ooit dat de website goed toegankelijk is voor mobiele gebruikers. Ook de informatie die je deelt kan aangepast worden op mobiel gebruik. Dat betekent dus kortere, goed leesbare en informatie content, en meer gebruik maken van microdata, om bezoekers snel antwoord te kunnen geven op vraag. Ten tweede: de SEO moet zich aanpassen aan deze nieuwe vorm van zoeken.

Hoe kan je SEO optimaliseren?

De komende jaren zal de manier waarop SEO werkt zich aan moeten passen aan deze nieuwe manier van zoeken. Wie zich snel aanpast, kan daar veel voordeel uit halen. Een van de belangrijke dingen om in gedachten te houden is natuurlijk de verschuiving naar long tail-zoektermen. Door meer gericht om te gaan met langere zoektermen, kun je tegemoet komen aan de nieuwe stijl van zoeken. Ook is het belangrijk om te onthouden dat de relevante zoektermen steeds vaker ingebed zullen zijn in een langere zin. Het kan dus lonen om onderzoek te doen naar het type vragen dat bezoekers stellen, om zo hoger te scoren in de zoekresultaten.

SEO-trends: de long tail-zoekterm is bezig aan een opmars

De beste manieren om SEO in te zetten veranderen constant. Ontwikkelingen gaan hand in hand met de manier waarop zoekmachines zoals Google zoekresultaten weergeven. Ook het zoekgedrag van de consument blijft niet steeds hetzelfde. Een van de grootste veranderingen die we in 2017 zien, is dat de zogenaamde long tail-zoekterm steeds belangrijker wordt. Wat dat precies inhoudt, en hoe je daar het beste op in kunt spelen, lees je in dit artikel.

Short tail en long tail

Zoektermen worden in SEO-land opgedeeld in twee categorieën: korte zoektermen, de short tail; en langere zoektermen, de long tail. Onder long tail verstaat men over het algemeen een relatief specifieke zoekterm van drie woorden of langer. Lange tijd was het devies om vooral te focussen op de short tail. Korte, veelgebruikte zoektermen worden namelijk het meest gezocht op zoekmachines. Door het gebruiken van korte, veel gezochte zoektermen springt je website het meest in het oog – dat is in ieder geval het idee. Maar die strategie is niet waterdicht. Zo kost het relatief veel moeite om met short tail­ goed te scoren. De zoektermen worden immers sterk beconcurreerd. Ook is de conversie van short tail vaak een stuk lager. Dat komt omdat de zoektermen minder specifiek zijn: hits leiden daardoor minder snel tot resultaat.

Handige grafiek voor bij zoekwoorden onderzoek

Waarom is long tail belangrijk?

In het huidige klimaat wordt long tail steeds essentiëler. Dat komt onder andere doordat consumenten steeds meer gericht gaan zoeken naar producten en diensten op het internet. Daarbij worden in zoekmachines steeds meer long tail-zoektermen gebruikt. Door je website mee te laten veranderen met die trend en langere zoektermen te implementeren, kan je website gemakkelijk stijgen in de zoekresultaten. Bovendien kan de conversie meestijgen: consumenten die meer gericht op zoek zijn, zullen ook veel sneller geneigd zijn over te gaan tot aankoop als ze op je website terecht gekomen zijn.

Hoe vind je long tail-zoektermen?

Het gebruik van langere zoektermen kost iets meer aandacht. Om in te schatten wat voor combinatie van woorden consumenten zullen zoeken, moet je meedenken met de klant. Een makkelijke manier om te beginnen met long tail is om te kijken naar de automatische suggesties in zoekmachines zoals Google. Daarnaast kun je rondkijken op specialistische websites en fora die aansluiten bij de doelgroep die je probeert te bereiken. Met wat gezond verstand is het goed mogelijk om de juiste lange zoektermen te bedenken, en een nog efficiëntere website in elkaar te zetten. Anderzijds kun je hiervoor een competente website tekstschrijver inhuren om bij te helpen.

Wat kan een SEO-specialist voor jou betekenen?

SEO wordt steeds belangrijker. Om een succesvolle website te creëren, is het imperatief dat je aandacht besteedt aan het optimaliseren van zoektermen. Dat kan een behoorlijke uitdaging zijn. De manier waarop consumenten omgaan met het internet verandert in rap tempo. Bovendien neemt het monopolie van zoekmachines als Google en Bing steeds verder toe. Als je wil dat potentiële klanten bij jou terecht komen, moet je dus goed kijken naar SEO. Daar kan een SEO-expert je vaak goed bij helpen. Ben je benieuwd wat een expert voor jouw website kan doen? Lees dan verder.

Wat is SEO precies?

SEO is een afkorting van ‘search engine optimalisation’. Zoekmachines werken met steeds complexere algoritmen om gebruikers toegang te geven tot de websites die ze nodig hebben. Dat doen ze onder andere door te kijken naar de inhoud van de website. Door SEO-technieken te gebruiken en de inhoud van je site te optimaliseren kun je ervoor zorgen dat jouw website hoger in de rankings komt. Daarmee kan je ervoor zorgen dat je site beter bezocht wordt.

Welke technieken kan een SEO-expert gebruiken?

Misschien denk je dat SEO een kwestie is van zoveel mogelijk zoektermen verwerken in de tekst van de website. Helaas is dat niet langer het geval. Zoekmachines als Google zijn inmiddels zeer geavanceerd: het gaat niet om de hoeveelheid zoektermen, maar de efficiëntie ervan. Het implementeren van relevante zoekwoorden is dan ook niet eenvoudig. SEO-experts weten precies hoe een website geoptimaliseerd kan worden, en kunnen er bovendien voor zorgen dat de site optimaal toegankelijk is voor zoekmachines. Vervolgens is het ook zaak aandacht te besteden aan conversie. Met het oog daarop kan een SEO-expert de inhoud van de teksten zo goed mogelijk te maken.

Heb jij een SEO-expert nodig?

Of het nodig is om een SEO-specialist in dienst te nemen, hangt natuurlijk af van de website die je opzet en het resultaat dat je wil behalen. De concurrentie op het internet wordt steeds groter. Het inhuren van een freelance SEO-expert is niet in ieder geval noodzakelijk, maar om een serieuze website op te zetten is het steeds vaker nodig om met een specialist om tafel te gaan. Met hulp van een professional kan je de website snel naar een veel hoger niveau tillen, zodat meer potentiële klanten je kunnen vinden en ze sneller overtuigd raken.